Del compliment normatiu a la innovació: com el disseny d'envasos ajuda les marques a navegar per les regulacions globals de sostenibilitat

Amb l'augment de les regulacions globals de sostenibilitat, el disseny d'envasos ja no es tracta només d'aspecte, sinó de compliment, innovació i impacte.

A mesura que els governs de tot el món endureixen les regulacions sobre els envasos sostenibles en relació amb els residus d'envasos, les marques ja no són jutjades només per la qualitat dels seus productes, sinó pel cicle de vida de l'envàs que les envolta.

En aquesta nova realitat, els envasos s'han convertit en una de les expressions més visibles —i fortament legislades— de la responsabilitat ambiental d'una empresa.

Des del nou i ampli Reglament d'envasos i residus d'envasos (PPWR) de la Unió Europea, fins als mandats de Califòrnia sobre contingut reciclat postconsum, o el model EPR integral de l'Índia per als plàstics, ja no n'hi ha prou que els envasos "semblin ecològics".

Ara ha de ser reciclable, reutilitzable, d'obtenció responsable i, cada cop més, complir amb les lleis locals en tots els punts de la cadena de subministrament.

Per als equips de disseny i operacions, això representa un repte i una oportunitat alhora.

El risc regulador és real, però també ho és el potencial d'innovació. A través del treball de Zenpack en béns de consum, bellesa, electrònica i aliments, hem vist com un disseny d'envasos atent pot ajudar les marques a mantenir-se per davant de la legislació, reduir l'impacte ambiental i crear una millor experiència per al client.

El canvi regulador: de regulacions voluntàries a regulacions d'envasos sostenibles aplicades

En el passat, els envasos sostenibles sovint eren una característica de valor afegit, quelcom que es promocionava en una història de marca o un informe de RSC.

Avui dia, s'està convertint en una obligació legal. Els reguladors s'estan movent ràpidament per imposar els materials, la construcció i els resultats de final de vida dels envasos de consum.

El PPWR de la Unió Europea, finalitzat el 2024, és un dels exemples més ambiciosos.

Estableix un calendari clar: per al 2030, tots els envasos venuts a la UE han de ser totalment reciclables, amb directrius detallades de disseny per al reciclatge i llindars mínims de contingut reciclat en tots els materials. També s'estan definint objectius de reutilització, amb requisits que sectors com el comerç electrònic i els serveis d'alimentació facin la transició a sistemes d'envasos reutilitzables per al 2030-2040.

Als Estats Units, l'enfocament està més fragmentat però està guanyant impuls.

La Llei de prevenció de la contaminació per plàstics de Califòrnia exigeix ​​que tots els envasos siguin reciclables o compostables el 2032 i imposa requisits de contingut reciclat postconsum (PCR), que comencen amb un 15% i arriben fins al 50% el 2030. Altres estats com Oregon,

Colorado, Maine i Minnesota estan implementant lleis de Responsabilitat Ampliada del Productor (EPR), que traslladen la càrrega financera de la recuperació d'envasos dels contribuents als productors.

Mentrestant, a Àsia, la regulació dels envasos s'està accelerant a través d'una combinació de prohibicions nacionals, mandats de recuperació i estàndards de disseny ecològic. Corea del Sud ha prohibit l'ús de PVC i ampolles de PET de colors i ha introduït sistemes de classificació de la reciclabilitat que penalitzen els envasos difícils de reciclar. El marc de responsabilitat civil explícita (EPR) de l'Índia per als envasos de plàstic inclou objectius de recuperació que s'incrementaran fins al 100% el 2026, amb requisits de contingut reciclat a partir del 2025. I a la Xina, els límits estrictes sobre els "envasos excessius" per a aliments i cosmètics ja han provocat canvis generalitzats en la presentació dels productes i els formats d'enviament.

La conclusió? Allà on opereu, la regulació no només arriba, sinó que ja és aquí.

Dissenyar per a la reciclabilitat i les regulacions d'envasos sostenibles s'ajusten

Un dels objectius que evoluciona més ràpidament en la regulació global és la definició de "reciclable". Moltes regions ara estan anant més enllà de la reciclabilitat teòrica, exigint que els envasos siguin reciclables a la pràctica i a gran escala. Això significa evitar els envasos multimaterial, utilitzar materials àmpliament recollits com el cartró ondulat o el PET i dissenyar per facilitar la separació dels components.